Dia dos Namorados impulsiona comércio no Tocantins com alta nas vendas de roupas, perfumes e flores

Mesmo com orçamento apertado, consumidores buscam presentes com significado e aquecem vendas no varejo de Palmas e Gurupi. Mulheres lideram compras, mas homens demonstram intenção de surpreender

O Dia dos Namorados segue como uma das datas mais relevantes para o varejo, mesmo diante da retração no consumo. Em cidades como Palmas e Gurupi, comerciantes relatam aumento no volume de vendas nos segmentos de moda, perfumaria e floricultura. A movimentação é impulsionada por casais que, apesar do orçamento mais , optam por presentear com itens simbólicos, personalizados ou de bom custo-benefício.

Segundo levantamento da Hibou, em parceria com o Score Group, 51% dos brasileiros pretendem gastar menos neste Dia dos Namorados, enquanto 61% planejam comemorar a data, ainda que com adaptações — muitas vezes em casa ou de forma mais simples. Os dados revelam uma mudança de comportamento que também vem sendo observada pelos comerciantes do Tocantins.

Namoradas lideram compras, mas homens voltam a surpreender

O levantamento revela que as mulheres seguem liderando as compras antecipadas, principalmente de roupas e kits com perfumes, mas os homens voltaram a surpreender neste ano, buscando produtos de maior valor simbólico.

Na loja de cosméticos de Luciana Andrade, em Palmas, o movimento se intensificou nos últimos dias. “As namoradas vêm com lista na mão. Procuram kits menores, com fragrâncias importadas, mas bem embalados, com velas aromáticas ou cartões. Já os homens aparecem mais na véspera, perguntam por algo marcante, e acabam comprando perfumes mais clássicos ou roupas elegantes”, relata.

No centro comercial de Gurupi, o padrão se repete. “As mulheres são muito organizadas, comparam preços, pedem opções. Os homens compram menos, mas quando compram, não negociam: querem acertar. Tive cliente que levou um conjunto de lingerie, flores e reservou um vinho para entregar no quarto do hotel onde vai comemorar”, conta a comerciante Márcia Ribeiro, do setor de moda íntima.

Flores e arranjos com vinho ganham força na celebração doméstica

Com 29% dos casais optando por comemorar em casa — segundo a mesma pesquisa —, produtos como flores, vinhos e chocolates se tornam protagonistas. Em Gurupi, a florista Juliana de Sá relata que o movimento da véspera e do próprio 12 de junho dobrou em relação ao ano anterior. “Estamos com pedidos antecipados desde o fim de semana. Os arranjos que combinam flores com vinho, taças e bilhetes personalizados são os mais procurados. Temos atendido casais jovens, mas também casamentos de 15, 20 anos. O afeto está mais maduro, e o presente reflete isso”, diz.

Roupas e perfumes mantêm liderança entre os presentes preferidos

Os dados da Hibou confirmam que os perfumes são a escolha número 1 entre os presentes (50%), seguidos por roupas (48%) e chocolates (41%). O comércio de Palmas se beneficiou de estoques abastecidos ainda em maio, parte deles comprados na Região da 44, em Goiânia. Peças coordenadas, como conjuntos de linho, camisaria e vestidos com recortes modernos, têm boa saída.

No centro de Palmas, a empresária Camila Teixeira, que vende moda casual feminina, conta que preparou ações com influencers e promoções pontuais. “As mulheres querem se vestir bem para a data, mas muitas também compram para presentear. A camisa branca de linho masculina foi o produto mais vendido essa semana”, diz.

Consumo afetivo, estratégico e conectado

A pesquisa mostra que 55% dos consumidores priorizam qualidade, enquanto 36% avaliam o preço e 30% a facilidade de compra. As redes sociais influenciam 40% das decisões, superando TV (16%) e propaganda em e-mails (8%).

Na loja de Márcia, em Palmas, os kits de lingerie com embalagens sofisticadas foram pensados justamente para essa nova lógica: praticidade e valor emocional. “Vendemos mais quando postamos os kits nos stories. A mulher marca o parceiro, ele chama no direct, fecha a compra e retira aqui ou pede motoboy. É compra afetiva e estratégica ao mesmo tempo”, relata.

Quanto se gasta para celebrar o amor

Segundo a Hibou, 48% dos brasileiros pretendem gastar até R$ 250 no presente. Os valores se concentram entre R$ 100 e R$ 250. Já na forma de pagamento, 31% devem parcelar no cartão de crédito, enquanto 23% preferem o débito e 10% pagar via Pix. Isso exige dos lojistas planejamento e flexibilidade.

No Tocantins, lojistas relataram tíquetes médios entre R$ 120 e R$ 280 para kits de perfumes e lingerie. “Quem compra mais cedo, gasta menos. Quem deixa para a última hora, geralmente não negocia”, resume Luciana Andrade.

Análise: uma data que resiste, se adapta e gera resultado

A pesquisa aponta que, apesar da contenção de gastos, o Dia dos Namorados segue forte como data emocional e econômica. Para Ligia Mello, da Hibou, a data não perdeu força, apenas se ajustou ao tempo: “O romantismo agora está mais conectado à realidade financeira e à fase da relação. Presentes menores, mas mais personalizados, representam esse novo comportamento”, analisa.

Já Albano Neto, da Score Group, destaca a oportunidade para o varejo regional: “Quem entende que afeto se traduz também em conveniência, kits prontos e boa comunicação, conquista o cliente”.

Expectativa é de pico de vendas até a noite de quarta-feira

No comércio tocantinense, a expectativa é de fluxo intenso até a noite desta quarta (12). Lojas de rua, shoppings populares e galerias do centro estão apostando em horários estendidos e atendimento híbrido — presencial e via redes sociais — para absorver a demanda.

O Dia dos Namorados de 2025 não será de grandes gastos, mas deverá ser de bons sentimentos — e boas vendas.